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    單仁做客鳳凰分享:“表情包經濟”悄然來襲

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    如果說,表情包是當前最火爆的互聯網交流方式,估計沒有人會否認,畢竟目前表情包的用戶涵蓋了男女老幼。我們每天都會在社交平臺上使用各種各樣的表情包,有時候,一個表情就足以表達你想說的千言萬語。

     

    隨著各種社交軟件的興起,表情包在成為人們網絡日常交流重要部分的同時,更是衍生成一門新的生意——表情包經濟。

     

    那么到底什么是“表情包經濟”?為何近兩年表情包會如此火爆?市場普遍認為,表情包產業化之路已經悄然開啟,怎么看待中國的表情包產業?

     

    2月9日,針對以上問題,單仁資訊集團董事長單仁老師接受鳳凰衛視《財智菁英匯》關于“表情包經濟”的專題訪問。

     

     
     

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    隨著熱點的快速更新,表情包的更新速度已經達到了“日拋”,一個表情包從一夜爆紅到銷聲匿跡,往往只有很短的一段時間,受眾很快就會有了“新寵”,所以并不是所有人都愿意為自己喜愛的表情包付費。

     

    那么小小的表情包可以如何變現?

     

    單仁:人們大多偏向于免費的形式,喜歡了才打賞,所以這種打賞是不穩定的,它還不能成為一種經濟的狀況。于是有人花很多精力發明出了表情包這種創意,但是這種創意沒有得到很好的變現,所以它的商業之路也是不穩定的。

     

    于是后來出現了幾種變現方式,其中一個就是授權,借助于授權和它自己衍生品的開發,形成了強大的產業鏈,我們預計表情包衍生品大概能達到三百億到四百億的規模。

     

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    2003年中國的社交平臺首次上線了黃色小圓臉的系統表情,隨后源源不斷的新表情持續輸出,表情包空前繁榮。

     

    那么全球最早的表情包經濟又是如何產生的呢?

     

    單仁:微笑的兩個小點,然后加上一個嘴巴,這其實是一家美國的金融公司在收購另一家公司的時候,為了去面對這家新公司,表達出自己的熱情,所以委托設計師把它設計出來,當時一個設計師花幾分鐘就把它設計出來了。

     

    但是就這樣一個小小的微笑表情胸章在美國賣出了5000萬個,到今年為止總共賣出了20億只。這就是最早的表情包經濟。

     
     

    ▲設計師哈維·鮑爾和他設計的微笑表情

     

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    目前中國的表情包市場已經形成了一個完整的產業鏈,但在表情包孵化的過程中,也出現了不少的問題,不少火爆的表情包由于缺乏商標登記,在后續的營銷中極易出現商業糾紛。

     

    對此單仁老師有什么看法呢?

     

    單仁:中國在著作權的保護方面,還有很長的路要走。目前依舊存在很多盜版現象,第一,打擊盜版是一個漫長的過程。第二,成本很高,即使最后勝訴了,可能你獲得的收益也是十分有限的。

    所以中國的整個專利版權和著作權的保護工作是會影響到經濟本身健康發展的。

     

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    表情包比起傳統的文字溝通方式更為生動有趣,可以更全方位地表達人們的情感世界,表情包在網絡中的使用頻率甚至遠遠超過了文字。

     

     

    ▲中國社交平臺近9億用戶的全年聊天中表情包發送量高達3187億次

     

    通過單仁老師的分享,我們發現雖然“表情包經濟”潛力巨大,但是目前依然面臨著知識產權、產業鏈、衍生品市場等眾多方面的考驗。

     

    不過,我們可以預見的是,隨著版權保護和消費市場的不斷優化與發展,表情包的巨大能量和傳播力都將得到更大的釋放,小小表情包所帶來的表情經濟值得我們期待。

     

     

    *掃描下方二維碼關注“單仁資訊”微信公眾號,對話框回復“表情包經濟”即可獲取本期節目視頻鏈接。

     

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